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湖南中小型景區轉型中謀發展

時間:2019-12-23 來源:中國旅游報 作者:張皓 高慧

湖南是旅游資源大省,中小型旅游景區景點數量眾多。不同于大型著名景區,中小型景區由于規模有限,大多數發展較為緩慢。近幾年,隨著文旅融合、提質升級的步伐越來越快,湖南中小型景區如何破除發展困境站穩市場,進一步將資源優勢轉化為經濟效益?三聯峒景區、平江紅軍營景區、石燕湖風景區在探索中找到了自己的方向。


順勢發展 景區探索轉型之路

今年10月,三聯峒景區經相關機構推薦、評定、公示后晉升國家4A級旅游景區。這一消息令三聯峒景區辦公室主任成生倍感振奮。

追溯起三聯峒景區的發展史,成生介紹道,自2014年9月開園以來,景區依托得天獨厚的旅游資源不斷發展壯大,曾被業界評價為“全省旅游業的一匹黑馬”,先后獲得“湖南省文明風景旅游區”“湖南省兩型示范旅游景區”“湖南省2018年十大平安景區”等榮譽。景區集旅游觀光、休閑度假、養生美食和戶外體驗于一體,年接待游客達50萬人次以上,引導周邊發展了87家農家樂。不過,景區轉型并非一片坦途,成生說:“三聯峒景區在建設發展過程中還存在用地、用電及入景道路交通不便等問題,這是我們下一步要集中破解的景區發展障礙?!?/p>

在紅軍營景區董事長吳長征看來,自2016年成功申報國家3A級旅游景區以來,景區紅色旅游資源與現有自然資源交融互補,形成有力支撐,加之其區位條件優越,客源市場前景十分廣闊。作為教育部“全國中小學生研學實踐基地”、國家國防教育辦公室“全民國防教育基地”、岳陽市委組織部“黨性教育基地”,自“不忘初心、牢記使命”主題教育活動開展以來,就有省委黨校、省審計廳、省工信廳、省財政廳等23家省級單位到紅軍營景區開展黨性教育活動,雅禮中學、平江一中等30所省內學校前來開展研學實踐教育活動,研學活動和黨性教育已經成為紅軍營景區的主打項目,市場潛力巨大。景區年接待游客約30萬人次,綜合收入達1200余萬元。不過,由于存在宣傳力度不夠、缺乏持續資金投入和支持、營收渠道不夠等問題,吳長征也表達了對紅軍營景區后續持續運營和發展的擔憂。

石燕湖生態旅游風景區位于長株潭交匯處,是長沙市民最喜歡的4A級旅游景區之一,也是跳馬鎮發展全域旅游的龍頭和引擎。石燕湖風景區副總經理符裕浩認為,優質的水資源是石燕湖獨有的瑰寶,景區依山傍水、風景秀麗,隨著天空廊橋、叢林穿越、高峰飛索、龍舟競渡等一系列游玩項目的推出,景區的吸引力空前增強。截至今年5月初,景區共接待國內外游客近30萬人次,受到市民廣泛好評。未來,如何留住除湖南本土以外的游客,成為景區接下來要重點思考的問題。

政府支持 破解景區發展難題

近年來,國家和各級政府相繼出臺旅游政策、規劃,為中小型旅游景區轉型發展提供了良好契機,也為破解景區發展難題提供了相關支持。

成生說:“近年來,新化縣委、縣政府提出了‘綠色發展,旅游立縣’的縣域經濟發展戰略,對三聯峒景區的精品線路、廁所革命進行了專項資金補助,5萬至300萬元不等,例如廁所革命補助了9萬元,標識標牌補助了30萬元?!?/p>

“石燕湖風景區剛剛建成的智能步道由政府注資,去年景區舉辦的登山大會活動也是以政府主導推進的。對我們而言,政府最重要的扶持幫助是搭起了我們與村民的溝通橋梁,為景區提供了更為便利的交通環境?!?符裕浩回憶起了今年國慶假期,當地政府有效促進了景區和村民的溝通,在極短時間內協調出停車場地,及時應對和解決了游客無位停車的棘手問題。此外,為緩解人員不足的壓力,政府還和景區工作人員一起加班加點引導游客,就景區存在的困難及時予以幫助。

據吳長征介紹,近年來,各級政府對紅軍營景區建設給予了大力支持。2016年景區被列入國家“十三五”旅游基礎設施和公共服務設施建設專項規劃儲備項目,被國家發改委列入湖南省11個貧困村附近重點旅游景區之一(岳陽市唯一);2018年9月被教育部命名為全國中小學生研學實踐教育基地,同年10月被湖南省人民政府列入第五批省全民國防教育基地和紅色遺址文物保護單位。除政策支持外,平江縣委、縣政府還組織縣史志辦對紅軍營的革命史實進行發掘、整理,向上級部門申請對紅軍營景區予以資金支持,同時協調和保障景區周邊環境,特別是在節假日期間,安排專門力量保障景區交通暢通。

創新思維 建立可持續運營體制

在旅游行業面臨轉型升級的大背景下,中小型景區面臨進一步提升景區核心競爭力、實現可持續發展的考驗。

“三聯峒景區結合地理地貌特征,創造性建設景觀景點。如當其他景區玻璃橋建設成為標配時,我們另辟蹊徑建設了鏤空鐵索橋、原木天梯等,還首次引入了吶喊噴泉,這進一步減少了戶外型景區的同質化?!背缮J為,找準發展目標,依托景區資源,立足創新,打造優質化、個性化和差異化的旅游產品,樹立自己的獨特品牌是題中要義。他進一步介紹,未來,三聯峒景區在保護好現有自然生態環境的同時,還將結合日益發展的科技,不斷創新創建差異化景觀景點,吸引游客,并將針對不斷變化的游客需求,與時俱進做好對自駕游、單位團隊、旅行社的服務工作。

符裕浩介紹,石燕湖風景區未來發展的一個總體策略是,依據現有產品特色打造全方位的沉浸式、體驗式游覽?!皞鹘y景區是建好地方讓游客走過去,而石燕湖景區更多的是讓游客在行進過程中參與景區特有的快閃表演等活動,接下來景區要打造18臺戲,不斷增強互動感,以高性價比和高體驗性打開吸引異地游客的窗口?!?/p>

吳長征認為,紅軍營景區若想在未來獲得可持續和高質量發展,首先應從戰略高度充分認識并推進縣域紅色旅游,打造一種精神,打響平江紅色旅游的名片。其次,要深度整合資源,統籌規劃線路,形成集群效應。按照“三大板塊(縣城板塊、加義板塊、長壽板塊)、一條線路”的思路,整合全縣紅色旅游資源,著力打造將軍縣、將軍之鄉。再次,“紅”“綠”結合,將長壽、加義的紅色旅游資源與當地的風景資源、民俗資源相結合,最大限度地挖掘本地特色,持續保持旅游吸引力。最后,還應堅持市場導向,重點打造以“中小學生研學實踐教育、黨員干部黨性教育、全民國防教育”等教育培訓經濟為主體的產品體系,著力解決紅色旅游產品單一、收入渠道狹窄的問題。




責任編輯:曹雪文

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